谢松发 - 节庆跨越边界卷土重来｜主席随笔
谢松发
2022-08-17 00:00 HKT
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本港市民「安在家中」已逾两年，对节庆活动的憧憬与日俱增。其实节庆项目已于不少地区卷土重来，「冬眠」过后，不可或缺的音乐及狂欢元素继续保存之余，更注入数码化、个人化及当下备受追捧的元宇宙概念。成功例子比比皆是，值得活动筹划专家借鉴。
美国科切拉音乐节上除欣赏现场歌舞外，不少访客亦专程到访由笔克激活的惠普Antarctic Dome，在圆顶影院内感受「REGEN」360度沉浸式数码影音体验。这段以再生为题的多感官旅程，展现融合科技、音乐与艺术的未来世界瑰景。访客亦可挑选REGEN中独特画面为背景，摄制成个人化360度GIF纪念照；访客可同时畅游现实与虚拟世界，互动感大大提升。
再天马行空的意念，数码化都有机会将之实践，更能把体验延伸至实体活动场地以外乃至全球。对品牌而言，这意味着延续品牌体验至更广泛受众。
上述REGEN亦被制成NFT作慈善拍卖，善款均捐予美国植树节基金会，响应环保之余亦成为全球网络热话。
同样将节庆数码化的是比利时明日世界电子音乐节，主办方除了举办实体活动，亦额外加入数码特效及3D科技等元素，广邀艺人于虚拟平台上参与线上音乐节「Around The World」；另一例子是委托笔克作为官方顾问及数码供应商的数码音乐平台「Hydeout︰The Prelude」，亦加入刚于七月隆重推出的曜境YAOLAND虚拟游戏化营销空间，把音乐体验带进元宇宙中，于网上重现梦幻电音盛宴。
节庆活动之外，各类型品牌宣传项目已迈向数码乃至元宇宙世界，令现实与虚拟的界线不再清晰分明，这才是将个人化体验提升到极致的新趋势。
笔克远东集团主席
谢松发
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