圆融圆通——财经公关三个谜思
陈民杰
2021-08-19 04:18 HKT
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第一，财经公关掌握艰涩难懂的数字金融知识，是财技高手入行困难？概括而言，财经记者要懂的范畴，财经公关都要懂。然而财经公关跟证券分析员、保险精算师、组合投资经理以至会计师专业要求不同，至少在知识深度上有分别。有意从事公关行业的毕业生，毋须给「财技高手」名字「吓倒」，更不用担心「数字」，因为财经公关身边很多时就是这些专业人士，跟他们合作，最重要是有个「底」，懂得跟他们沟通──「如何沟通」才是财经公关的专业。因此只要有志，加上个人努力，成功就在眼前。
如何沟通才是专业
第二，财经公关就是做新股集资（Initial Public Offering）工作？财经公关工作其实非常广泛，新股上市集资的相关工作是其中之一，但其他涉及财经金融领域的公关工作，亦属财经公关工作范围。试想想香港有2000多间上市公司，当中有旧经济蓝筹公司、新经济科技股、红筹国企甚至细价股，还有五个金融业监管机构，以至于政府的财金部门及相关单位等，都需要跟不同持份者接触，例如投资者、分析员、媒体和评级机构等，相关公关工作非常广泛，不同的岗位有不同需要。有一点还要指出的是，随著投资市场转变，以私人参股方式（private equity）进行集资越趋盛行，财经公关的工作范围亦有所改变，正所谓「客随主便」，要紧贴市场走势。
第三，财经公关有内幕消息，能够掌控股价，春江水暖鸭先知，随「心」所欲？这种心态是大忌，要切记提防，时刻警惕。基本上，有两个层面要当心，作为上市公司的内部公关，经常会得到敏感资料，例如业绩表现及人事变动等，需要守口如瓶，更要防止瓜田李下的潜在利益冲突。
敏感资料须守口如瓶
这一点在政府的财经衙门就更重要，因为能够掌握的资料是政策性、系统性、全港性，不可以掉以轻心。在外聘公关而言，每位客户的安排可能有所不同，但谨遵「有需要才知道」的原则（need to know basis），永远是对的。如有任何意见，欢迎透过以下电邮跟我们联络︰[email protected]。
陈民杰
如何沟通才是专业
第二，财经公关就是做新股集资（Initial Public Offering）工作？财经公关工作其实非常广泛，新股上市集资的相关工作是其中之一，但其他涉及财经金融领域的公关工作，亦属财经公关工作范围。试想想香港有2000多间上市公司，当中有旧经济蓝筹公司、新经济科技股、红筹国企甚至细价股，还有五个金融业监管机构，以至于政府的财金部门及相关单位等，都需要跟不同持份者接触，例如投资者、分析员、媒体和评级机构等，相关公关工作非常广泛，不同的岗位有不同需要。有一点还要指出的是，随著投资市场转变，以私人参股方式（private equity）进行集资越趋盛行，财经公关的工作范围亦有所改变，正所谓「客随主便」，要紧贴市场走势。
第三，财经公关有内幕消息，能够掌控股价，春江水暖鸭先知，随「心」所欲？这种心态是大忌，要切记提防，时刻警惕。基本上，有两个层面要当心，作为上市公司的内部公关，经常会得到敏感资料，例如业绩表现及人事变动等，需要守口如瓶，更要防止瓜田李下的潜在利益冲突。
敏感资料须守口如瓶
这一点在政府的财经衙门就更重要，因为能够掌握的资料是政策性、系统性、全港性，不可以掉以轻心。在外聘公关而言，每位客户的安排可能有所不同，但谨遵「有需要才知道」的原则（need to know basis），永远是对的。如有任何意见，欢迎透过以下电邮跟我们联络︰[email protected]。
陈民杰
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