赵文竹 - 短剧如何变现有待探索｜娱乐大事件
赵文竹
2022-08-08 00:00 HKT
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根据猫眼研究院《2022年上半年市场数据洞察》，腾讯视频短剧《拜托了！别宠我》最终斩获3249万元分帐金额，创微短剧分帐新高。但这个数据能持续多久还不确定，去年短剧分帐「剧王」《大唐小吃货》只有1000万+的体量，今年优酷的《致命主妇》一个月分帐便接近1000万。与之对应的是，影视行业正在快速涌入短剧赛道。据猫眼研究院《2022短剧洞察报告》，截至2022年6月，长片平台腾芒优推出的独播短剧达171部。
首先是「优势转化」，长片平台一开始就确定「高举高打」的策略，想打出差异化优势，因而为此拿出更多资源，试图快速构建内容生态。目前平台主要合作模式是签定框架合同，即制作公司打包若干部短剧制作，如《念念无明》制作方无糖文化，就与芒果TV签署4部短剧合同，相较短片平台更大烧钱力度，也在推动制作端的「高举高打」，如《拜托了！别宠我》成本高达2000万。
第二点是「经验转化」，将长剧平台运作转移到短剧上，例如暑期档概念，又例如剧场概念引入，试图突破微短剧破圈难的困境打造品牌，也能实现更好招商。
第三点是「用户转化」，目前也是长片平台主要问题。以内容逻辑推动的短剧生态，要实现价值就只有「会员+广告」，微短剧目前还谈不上拉新，更多是提供多元化内容供给。
不过几个月前认为长片平台短剧「雷量大雨点小」的问题已见改善，如《大妈的世界》播放量不过5000万，而《拜托了！别宠我》推出3个月后已达4.5亿，《念念无明》播放更近6亿，但各平台或许仍要探索更健康的变现生态。
赵文竹
首先是「优势转化」，长片平台一开始就确定「高举高打」的策略，想打出差异化优势，因而为此拿出更多资源，试图快速构建内容生态。目前平台主要合作模式是签定框架合同，即制作公司打包若干部短剧制作，如《念念无明》制作方无糖文化，就与芒果TV签署4部短剧合同，相较短片平台更大烧钱力度，也在推动制作端的「高举高打」，如《拜托了！别宠我》成本高达2000万。
第二点是「经验转化」，将长剧平台运作转移到短剧上，例如暑期档概念，又例如剧场概念引入，试图突破微短剧破圈难的困境打造品牌，也能实现更好招商。
第三点是「用户转化」，目前也是长片平台主要问题。以内容逻辑推动的短剧生态，要实现价值就只有「会员+广告」，微短剧目前还谈不上拉新，更多是提供多元化内容供给。
不过几个月前认为长片平台短剧「雷量大雨点小」的问题已见改善，如《大妈的世界》播放量不过5000万，而《拜托了！别宠我》推出3个月后已达4.5亿，《念念无明》播放更近6亿，但各平台或许仍要探索更健康的变现生态。
赵文竹
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