赵文竹 - 影视平台扶持短剧｜娱乐大事件
赵文竹
2022-05-16 00:00 HKT
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剧集市场在今年以来，大剧「轮番上阵」之外，短剧集「以小博大」，不可小觑。长剧愈来愈「真」，短剧愈来愈「精」，《念念无明》、《长公主在上》、《珍馐记》及《大妈的世界》等作品在各大平台热播，收割一定流量和热度。其中很明显的一个趋势，就是「剧场化」营运。成本低、体量轻、传播快、易出爆款，短剧成为众多影视平台眼中的蓝海，如今的短剧开始向优质发力，题材愈来愈丰富，正趋向影视工业化制作。
目前爱奇艺、腾讯视频、B站、芒果TV等各大平台都有短剧品类，纷纷推出短剧扶持计划，以IP+流量+资金助推微短剧，包括优酷的短剧「扶摇计划」、快手的星芒计划、芒果的大芒计划等。无论是传统的长影视平台，还是新晋的短影视平台，所有人都希望在短剧分一杯羹。在具体扶持与营运方面，也是各有体系。比如2022年大芒计划推出全新短剧分帐模式，升级新增了优质成片项目保底分帐，以及前期项目平台联合投资分帐的合作模式；在分帐模式上，更改为以核心用户（会员）观看时长的维度进行分帐。
去年大芒计划工作室旗下厂牌「大芒短剧」，曾上线近百部微短剧。今年专注7至10分钟优质系列内容的大芒App全新上线。快手推出的「快手小剧场」，为短剧提供固定入口进行平台化营运，数据显示，截至2021年12月31日，快手星芒短剧数量240+部，其中播放量破亿数量超过100部。年轻人群成为短剧用户主力，女性占比略高于男性。报告显示，快手重度短剧用户中，女性占比略高于男性，为53%，呈现出更强的观剧沉浸度。在新阶段，题材多样化将是快手短剧重点发力方向。
赵文竹
目前爱奇艺、腾讯视频、B站、芒果TV等各大平台都有短剧品类，纷纷推出短剧扶持计划，以IP+流量+资金助推微短剧，包括优酷的短剧「扶摇计划」、快手的星芒计划、芒果的大芒计划等。无论是传统的长影视平台，还是新晋的短影视平台，所有人都希望在短剧分一杯羹。在具体扶持与营运方面，也是各有体系。比如2022年大芒计划推出全新短剧分帐模式，升级新增了优质成片项目保底分帐，以及前期项目平台联合投资分帐的合作模式；在分帐模式上，更改为以核心用户（会员）观看时长的维度进行分帐。
去年大芒计划工作室旗下厂牌「大芒短剧」，曾上线近百部微短剧。今年专注7至10分钟优质系列内容的大芒App全新上线。快手推出的「快手小剧场」，为短剧提供固定入口进行平台化营运，数据显示，截至2021年12月31日，快手星芒短剧数量240+部，其中播放量破亿数量超过100部。年轻人群成为短剧用户主力，女性占比略高于男性。报告显示，快手重度短剧用户中，女性占比略高于男性，为53%，呈现出更强的观剧沉浸度。在新阶段，题材多样化将是快手短剧重点发力方向。
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