赵文竹 - 微综艺各有各打法｜娱乐大事件

赵文竹

2022-04-04 00:00 HKT

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长片平台愈来愈重视微综艺在短片时代的价值，同时短片平台的微综艺发展亦是风生水起。2018年抖音启动微综艺、短剧和短纪录片的内容扶持计划。抖音作为短片内容生产和分发的主平台，其为微综艺进一步发展提供土壤和空间。2019年依托抖音原生达人的首部微综艺《每个我》面世，其展现抖音达人短片作品创作背后不为人知的一面。之后又连续推出《魔熙先生》、《归零》等主打明星的微综艺。

短片平台的微综艺，要从数量众多的UGC短影片中突围，往往要求微综艺作出一定升级，呈现出相比个体作战而来的短片更为专业的制作水准。抖音一系列微综艺多以明星IP的开发为主，例如《给你，我的新名片》，背后的制作方是谢涤葵创办的皙悦传媒。在引入大量明星吸引用户观看外，微综艺背后不乏资深制作公司，制作力量趋于专业化、优质化。另外，除了明星或者KOL的定制化微综艺，不同的短影片平台研发了基于垂直领域的特定主题内容，像《11点睡吧》切入以睡眠为主题材的生活方式领域，《耐撕大会》是脱口秀领域，《我的漂亮姐姐》是潮流穿搭类，《地球漫游计划》则偏向文旅。

从目前长、短片平台推出的微综艺来看，不管类型还是题材，都在尽量满足相应平台用户口味。快手依靠笑果文化、岳云鹏等机构与艺人，树立轻松平台综艺风格；抖音则尝试彰显艺人魅力内容，如邀请张艺兴、周迅等知名艺人，推出有一定深度的纪实作品等。传统长片综艺中，节目爆点会持续三分钟左右，微综艺爆点时间短至1分钟，甚至是30秒，这对制作方和艺人来说都是挑战。
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