黄丽君 - 「IP经济」潜质无限 | 中环High Tea
Labubu在近月火速爆红，一浪接一浪，让这个泡泡玛特旗下的代表玩偶成为内地和香港的热爆话题。Labubu的成功，并非没有经历过失败，而是从失败中找出一个推高品牌的门路，这是一个发展「IP经济」的好个案。
泡泡玛特于2019年与香港艺术家龙家升签约创作「精灵天团」，Labubu为其中一个北欧森林精灵的角色。Labubu被推出市场是于2022年，是一款以搪胶毛绒制作的玩偶。但这个精灵登场之初市场认知度不足，销量并不理想。
然而，泡泡玛特并未因此放弃继续发掘Labubu的卖点，在销售过程中，Labubu这一个其貌不扬、有点顽皮兼丑丑哋的精灵玩偶，得到顶流女团BLACKPINK成员Lisa的青睐，于2024年在自己的IG帐号上载了两张与Labubu的相关照片，旋即引起连锁反应，包括碧咸等欧美巨星纷纷加持，打开了Labubu热爆之路。
Labubu在短时间内带来的经济效益实在惊人。在最近，初代131厘米的巨型Labubu在二手拍卖中以人民币108万元成交，年值超越3倍。今年新上市的3.0系列在英、美各地极速售罄，单款盲盒隐藏款溢价超过38倍。泡泡玛特在2024年的130.4亿人民币的营收中，有逾30亿来自Labubu相关的收益，这一个亮丽的成绩，在IP产品营销上，也可算得是风头一时无两！
Labubu的成功是「IP经济」的一个典范。IP商品的产业投放，不需要建造昂贵的硬件，价值就在IP，就在知识产权，是其创造者的创作力带来了无限商机，其成功不但在创作力爆发出的吸引力，也是一套高效的营销手法，让玩偶每天都成为群众的话题。其实就这种产业的发展，香港绝对有条件可以加入战场。
Labubu的创作者龙家升就是香港人。Labubu的成功，有没有启发香港的官府也想想如何去发掘「IP经济」？例如香港若继续搞「熊猫经济」，是否有机会可以请龙家升为香港设计一套熊猫一家的系列，不但是家姐、细佬和妈妈，还可以有其他的亲朋戚友的造型，形象要突出，丑样也可能如Labubu般是卖点，主旨是这些IP能否带出故事，带出话题，并经常要有新鲜的动作和形象，结合有趣、活泼的音乐，打造一个香港独有的IP。
上述的发展方案行得通吗？若行不通的话，香港可以如何以此为基础去研究怎样可以发展这一类「IP经济」？看数据、看实证，Labubu的成功经验反映了「IP经济」的可塑性相当高，香港不应放弃这种经济发展的产业，官府应该花点脑汁和心思想一想可以怎样做，因为推动「IP经济」有可为。
黄丽君
