辛正儿 - 迪士尼首度进军中东 文化软实力经典例子 | 社论
辛正儿
2025-05-09 02:00 HKT
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文化软实力是抽象概念，但相比船坚炮利，有时更加能够征服人心。创造「软实力」一词的国际关系学者奈伊日前辞世，他曾经比较硬、软实力之别，前者是以军事力量和经济实力影响其他国家，后者透过吸引和说服别国，主动迎合己方的目标。听起来复杂，但软实力作为民间外交的手段早有悠久历史，更协助美国赢得冷战。即使美国的相对国力现今有所下跌，其软实力仍有卖座力。
近日，迪士尼乐园敲定进军中东阿联酋，就知一国的软实力之厉害。美国2003年入侵伊拉克，又在近年以巴冲突中偏袒以色列，穆斯林普遍对美国不存在太大的好感，前年有民调指阿联酋世界只有17%受访者认为美国是「朋友」，30%认为是「安全伙伴」。但不论是反美亲美立场，迪士尼的吸引力就像旅游业的金锁匙，令人难以阻抗。
迪士尼主题公园的成功，并非偶然，是经长年累月巧妙地建构出来。华特迪士尼曾说，我希望迪士尼乐园能成为快乐之处，让大人小朋友一起体验奇妙的冒险。当然这句话还须强大的IP、企业文化和园区设计等要素支持，才能让人完全沉浸在幻想世界。迪士尼落户阿联酋，肯定比当地的美军军事基地来得更受欢迎，这就彰显国家软实力的重要性。
辛正儿
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