中国观察｜茅台频跨界表态踩煞车

更新时间：09:23 2023-09-20 HKT
发布时间：09:22 2023-09-20 HKT

不是在联名，就是在联名的路上。仅一个月内，茅台就推出了「酱香拿铁」、酒心朱古力两款联名产品，阿里旗下飞猪平台早前上线的「酱香大床房」也被网友误认为是又一个茅台联名。有网友调侃，「把自己玩成料酒了，哪里都能加」。也许是担心联名泛滥，茅台官方日前已对联名产品开发叫停。

本月4日，茅台与有「中国星巴克」之称的瑞幸联名推出的「酱香拿铁」上市，一时间成为热话，「酱香拿铁」首日销量逾500万杯。不到两周，茅台与玛氏食品公司旗下的德芙合作推出酒心朱古力，再成热门话题。分析认为，茅台在联名路上不断提速，其目的是希望接近年轻消费群体。

茅台与德芙联名推出的「茅小凌酒心巧克力」上周开售后，一秒即售罄下架，不少网友质疑是在搞「饥饿营销」，目前该朱古力在官方渠道已「一盒难求」，非官方渠道有人做起了「黄牛」生意，其价格涨幅在70%-150%不等。

作为奢侈品的象征，茅台不过一个月两次联名的速度，亦引发不少争议。有的认为门不当户不对，是对自身高端品牌的伤害。也有的质疑如此快的进行联名，是否真得能向年轻群体推广茅台，上述事件又是否会影响茅台的品牌定位。「联名虽好，但不可多用」；「怎么？酒卖不掉了？」，不少网友感慨，茅台的联名到底要搞到何时。

茅台官方表态踩煞车叫停。多间内媒报道指，茅台集团党委书记、董事长丁雄军日前表示，「茅台要永远年轻，就必须拥抱年轻」。但他同时指出，茅台目前已可提供茅台酒、茅台宴、茅台冰淇淋、酱香拿铁等产品，「『+茅台』周边产品的开发即将结束」。

孟鹭

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