经典零食么凤借「香港好物节」 拓内地市场 销量与品牌齐升
发布时间：09:00 2025-09-03 HKT
香港凉果老字号么凤创立于1964年，其「镇店三宝」话梅、陈皮及冬姜最为港人熟悉。公司经市场调查后，发现内地消费者十分喜爱香港凉果类食品，因此确定内地市场是必争之地。继去年参加香港贸发局举办的「香港好物节」，么凤今年再度参与第二届活动，并透过直播带货推广产品。么凤第三代接班人、销售总监司徒永信（Ivan）表示，今年产品在「香港好物节」的销量大大超出预期，销售金额比去年增加至少三至四倍。
么凤的「清香话梅王」，采用香港原产贡品级「罗光梅」，以传统手工艺制成，被誉为话梅界的极品。不过Ivan希望公司能更进一步：「时代在变，老字号同样需要求变，么凤只要跟上时代步伐，才不会被淘汰，而且会越做越好。」因此么凤持续研发和推出新品，以迎合年轻人的口味，并增加更多销售点，积极进军内地。Ivan指出，内地消费者也喜欢香港凉果类食品，么凤旗下多种凉果零食，尤其话梅的销量在内地持续上升，加上内地消费者对「香港品牌」有信心，因此认为内地电商市场是未来发展重点。
么凤首次参与直播带货
今年「香港好物节」由香港贸发局牵头与内地大型电商及社交平台合作宣传，并请来顶流主播如李佳琦等进行直播带货。Ivan认为机会难得：「直播带货是最简单直接结合市场销售及营销方式。主播现场介绍产品及品牌，品牌方可以即时掌握产品销售情况，如果反应一般，可能代表那款产品不适合该市场。」
Ivan直言透过网红主播为么凤直播带货，宣传及销量效果可谓喜出望外，令么凤品牌「名利双收」：一方面品牌成功提升内地市场知名度，另一方面是产品在「香港好物节」的销量大幅增长，销售金额比去年增加至少三至四倍。他希望贸发局能继续举办「香港好物节」，并期待未来能探索更多新策略及形式，以协助港商及中小企品牌进军内地市场。
增加销售平台提升产品质量
「尽力去做，做得好，就会有回报」。Ivan说配合内地市场的发展，么凤的产品陆续换上新包装及推出新口味。除了已有的实体直销店及电商平台网店外，公司未来会继续邀请新的加盟商及开拓电商市场商机。
内地网上营销手法五花八门，除了直播带货外，还有多种增加品牌曝光的方式。香港贸发局的「电子商务快线」全年计划，透过一系列活动协助中小企业利用电商开拓内地市场。除旗舰活动「香港好物节」外，「电子商务快线」亦设有培训研习、业务咨询、商务考察、商务配对、市场简讯及全年服务。例如去年底至今年6月已安排多场针对内地电商市场的专题培训讲座，邀请营销专家分享跨境电商、物流、支付工具、销售技巧、直播带货及网红（KOL）营销等资讯，助企业掌握内地电商市场趋势。
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