香港迪士尼乐园 20周年系列 以独有故事设计商品 沉浸式体验建立粉丝群 迪士尼穿搭成热潮 20年售出逾600万件头箍
发布时间：15:00 2025-09-11 HKT
时光翩然流逝，香港迪士尼乐园度假区转眼已踏进二十周年。这片魔法之地，不单是梦幻体验的舞台，更成为无数宾客带回家中的奇妙记忆。日前，乐园举办「20周年奇妙商品巡礼派对」，邀请逾二百位大专生共赴创意之旅，探索魔法背后的叙事与经营智慧。
以故事为魂，打造沉浸式魔法体验
自2005年开幕以来，香港迪士尼商品部不断以独家故事为核心，设计出琳琅满目的商品，从经典的米奇与好友，到风靡亚洲的 Duffy 与好友系列，每一件都不只是纪念品，更是情感的载体、故事的延伸。商品部总监顾正伟（David）强调：「在迪士尼，一切始于故事。我们透过商品，让宾客将魔法带回家，并持续与角色共鸣、与魔法同在。」
引领潮流，数字见证魔法热潮
迪士尼商品不仅畅销，更引领穿搭风潮。商品营运综合策划经理陈伟贤（Justin）分享：「我们推出的 shoulder plush 与头箍掀起市场热潮，每四位宾客就有一位配戴头饰。至今头箍销量已突破六百万件，钥匙扣更超过二千六百万个。」Duffy 与好友系列自2011年推出以来，已售出逾五百万只毛公仔，成为乐园三大热门系列之一。商品设计持续创新，配合节庆与活动，让宾客自由配搭，展现独一无二的迪士尼风格。
在地共鸣，创意融入生活灵感
商品创作设计经理冯敏琪（Ki）表示，设计灵感来自日常生活，透过细腻观察，创造具亲切感的作品。例如 Chip and Dale 香港文化系列，结合菠萝包、蛋挞等地道元素，引发共鸣。她强调，设计不仅追求美观，更需传递情感与讯息。去年推出的迷你玩具垃圾桶盲盒，乘著「抽盲盒」热潮，三日内售出三千个，印证创意无界限的力量。
跨界联乘与社会贡献并行
为扩大粉丝群，乐园积极与知名品牌合作，如与奇华饼家推出联名月饼，与可口可乐打造20周年纪念瓶，成功吸引本地与海外旅客目光。与此同时，香港迪士尼亦致力社会公益，透过慈善商品支持「爱心圣诞大行动」，并自2022年起捐出逾九万件玩具，总值约二千万港元，为有需要社群播撒欢乐。
育才培创，插画比赛点燃青年魔法
当日同时举行「20周年大专插画比赛」颁奖礼，邀请八间院校艺术与设计学系学生参与，反应热烈。商品策划经理邵凯诺（Rinky）表示，夺冠的香港都会大学学生将有机会于商品部实习，共同设计商品，收益回馈院校设立香港迪士尼奖学金，支持青年发展。
传讯及公共事务副总裁黎珮珊（Anita）总结，二十周年庆典仅是起点，未来乐园将持续扩建，引入 Marvel 及 Pixar 主题体验，并配合迪士尼电影上映，推出更多创新商品，延续魔法、惊喜不绝。
粉丝创意赋能，魔法自成风景
派对特设收藏展区，展示粉丝珍品。收藏者 Asora 带来一条以乐园20周年购物袋再造的裙子，创意与情感交织成独一无二的装束；她形客穿上这裙子，就仿佛成为迪士尼魔法的一部分；并谓整个创作过程充满情感与回忆，作品不仅是手工艺，更是她对香港迪士尼深厚情感的延伸与纪念。
另一位收藏家 Keith 则展出慈善拍卖中投得的迪士尼公仔，他亦会为最喜爱的角色Duffy及LinaBell亲手缝制衣服，以行动表达对迪士尼故事的热爱。他认为迪士尼是一个「充电」的地方，为他带来快乐与动力，而迪士尼商品不仅具收藏价值，更承载迪士尼的精神。
