圆融圆通——奥斯卡颁奖典礼

陈民杰

2021-04-29 04:17 HKT

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　　去年全球受疫情影响，百业萧条戏院关闭，加上市民减少外出，不少片商选择押后上映大制作电影。刚举行的奥斯卡颁奖典礼，大家可以第一时间在网上知道赛果，但无缘在电视收看直播，对观众及广告商而言，都是一个损失。
观众人数史上最低
　　美国广播公司播出的《奥斯卡颁奖典礼》，周日晚上吸引985万观众收看，是有史以来观看次数最少的奥斯卡颁奖典礼。有媒体认为，收视下跌是因为今年奥斯卡的提名电影比较小众，不为主流观众熟悉，较少机会欣赏令投入感减少，以及话题性比较少所致。
　　根据尼尔森数据显示，今年颁奖典礼的电视观众较去年相比下跌58%，而于3月初，美国国家广播公司主要是虚拟直播的金球奖，收视率亦比去年同期下降62%。
　　即使收视下跌，但最重要是广告收入能否维持。事实上，筹办一个大型节目，所耗的人力物力所费不菲，而广告费就是一个主要收入来源。去年疫情未爆发，奥斯卡颁奖典礼在56个广告中获得约1.29亿美元收入。今年虽然预计电视观众大幅减少，但广告时段仍然售罄，Google、通用汽车、劳力士和Verizon等公司每30秒广告位的广告支出估计为200万美元，定价与去年相若。此外，电视转播收入亦估计仅比去年下降3至5%。
广告收入未见萎缩
　　其中一位品牌负责人表示，在「疫市」时仍然乐意以去年价钱投放广告，主要原因是奥斯卡颁奖典礼是「重大文化时刻之一」，仍然是一个具影响力的活动，品牌需要参与及支持，因此决定购买广告时段。
　　回看香港，随着疫情有所缓和，娱乐事业开始逐步复苏，电视台大比并、偶像男团崛起、大制作电影排队上画、演唱会陆续举行等，为已经沉闷一年、无法外出旅游的社会再次带来生气。香港经济的产业链由上至下环环紧扣，需要有好项目，让广告商奉陪及支持！
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陈民杰