油尖多士——真实的假象
陶杰
2021-10-20 04:18 HKT
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挪威政府今年七月通过新的立法，社交媒体上的「网红」发布所谓的自拍照，必须声明「照片经过修改」。
立法目标是「缓解」年轻人的心理压力：他们习惯将自己与不切实际的网红照片作比较，普遍对自己的外表和体型缺乏安全感。英国国会去年的一项调查发现，网红的图片，对十八岁以下的青少年的影响极大，超过九成的人考虑改变自己的外表，或者节食，健身，甚至不惜采取手术。
所谓明星效应，从上个世纪荷里活电影公司发售明星照开始，是城市生活的特点之一，因为人口密集，攀比竞争的欲望，远胜乡村生活。但是，网红照片的影响力，致使政府需要立法监管，可见同样的明星效应，已经有所质变。
无论是电影公司，还是杂志广告的照片，先有灯光、化妆和造型设计，后有电脑修改，层层加工，却一直不必声明，除了是常识，关键在于，这类图片，并非随时随地出现在消费者的视线范围内。
在互联网兴起之前，年轻人追赶时尚，需要花钱买杂志。但社交网络的时代，照片铺天盖地，无孔不入，不需要另外付费，一按手机就有，几乎变得和呼吸一样自然。
明星或者广告照片，开宗明义，贩卖的是fantasy，美好的想像。但是当今网红的风格，却刻意强调「生活方式」，度假、游泳、健身、健康饮食，一切似信手拈来，包括短片的拍摄，以真实感来包装假象，对消费者的心理战术，比过去高明得多。挪威政府率先反击，到底能不能缓解年轻人的心理压力，一切只是刚开始。
陶杰
立法目标是「缓解」年轻人的心理压力：他们习惯将自己与不切实际的网红照片作比较，普遍对自己的外表和体型缺乏安全感。英国国会去年的一项调查发现，网红的图片，对十八岁以下的青少年的影响极大，超过九成的人考虑改变自己的外表，或者节食，健身，甚至不惜采取手术。
所谓明星效应，从上个世纪荷里活电影公司发售明星照开始，是城市生活的特点之一，因为人口密集，攀比竞争的欲望，远胜乡村生活。但是，网红照片的影响力，致使政府需要立法监管，可见同样的明星效应，已经有所质变。
无论是电影公司，还是杂志广告的照片，先有灯光、化妆和造型设计，后有电脑修改，层层加工，却一直不必声明，除了是常识，关键在于，这类图片，并非随时随地出现在消费者的视线范围内。
在互联网兴起之前，年轻人追赶时尚，需要花钱买杂志。但社交网络的时代，照片铺天盖地，无孔不入，不需要另外付费，一按手机就有，几乎变得和呼吸一样自然。
明星或者广告照片，开宗明义，贩卖的是fantasy，美好的想像。但是当今网红的风格，却刻意强调「生活方式」，度假、游泳、健身、健康饮食，一切似信手拈来，包括短片的拍摄，以真实感来包装假象，对消费者的心理战术，比过去高明得多。挪威政府率先反击，到底能不能缓解年轻人的心理压力，一切只是刚开始。
陶杰
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